支持交互式体验 潘多拉开始推出新型语音广告

潘多拉已开始测试一种新型的广告花样，该花样可让听众高声说出广告。在新广告中，广告提出问题并播放提示音后，提示听众说“是”。然后，广告将提供有关所涉及产物或品牌的更多信息。测试新花样的登场广告商包罗Doritos，Ashley HomeStores，团结利华，Wendy's，Turner Broadcasting，Comcast和Nestlé。

广告首先说明它们是什么以及它们将如何事情。然后，他们播放一条简短的消息，然后是一个听众应该回覆的问题。

例如，温迪（Wendy）的广告询问听众是否饿了，如果他们说“是”，则广告通过提供有关吃什么的建议来继续。DiGiorno的比萨广告要求听众说“是”，以听听比萨主题笑话的趣味。Ashley HomeStores广告通过提供有关改善夜间睡眠的提示来吸引听众。

等等。新花样使用了Pandora的基础语音技术，该技术还为该应用法式的智能语音助手Voice Mode（今年早些时候推出）提供了支持。语音模式可让Pandora用户免提控制音乐，而语音广告的目的是使用户免提与广告商的内容互动，而不是点击屏幕或会见链接以获取更多信息。该公司认为，这些类型的广告将迫使听众注意，因此将更具意义。

对于品牌广告商来说，语音广告提供了一种方法，可以更直接地权衡广告到达的人数-传统音频广告无法做到这一点，而传统音频广告本质上是无法点击的。潘多拉（Pandora）宣布了从今年4月开始测试互动语音广告的计划，最初是与广告技术公司Instreamatic和AdsWhizz互助。

（Pandora提供了运行交互式语音广告的技术，而Instreamatic和AdsWizz提供了针对每个语音广告的详细说明。）其时，它表现将像现在一样，在第四季度之前将这种新花样公布到Beta测试中。广告花样的泛起是在消费者与Siri，Alexa和Google Assistant等数字语音助手攀谈变得越发舒适的时候。人们也越来越期望与我们交互的服务能够支持语音下令，例如当我们与Fire TV或Apple TV通话以查找要寓目的工具或要求Pandora或Spotify播放我们喜欢的音乐时。

可是，消费者对于交互式语音广告的胃口仍然没有获得磨练。甚至亚马逊也限制了其Alexa平台上的语音广告，以免疏远用户，发现它们会破坏焦点体验。今年，Spotify还对语音广告举行了有限的测试。

在Pandora的情况下，用户不必陪同。该公司表现，如果用户在几秒钟内没有响应，或者如果他们拒绝，则音乐将继续播放。潘多拉说，广告将从今天开始使用其应用为一小部门听众投放。

本文来源：亚搏体育官网入口app-www.ahxmgs.com